A Associação Brasileira de Produtos de Leite (ABRALEITE) promoveu nesta quinta-feira (10/09), em parceria com a Embrapa, um debate virtual sobre a comunicação do agronegócio brasileiro. O evento teve a participação de representantes de diferentes instituições envolvidas no agro.

O presidente da ABRALEITE, Geraldo Borges (foto), explica que o debate foi programado para chamar a atenção para a necessidade de uma articulação de comunicação entre as entidades que atuam no setor. “É o primeiro passo no sentido de articular uma atuação conjunta...em torno de uma comunicação mais qualificada com a população brasileira e outros países.”

O Presidente da Embrapa, Celso Moretti - por sua vez - afirmou que a entidade está à disposição para contribuir com a informação e o diálogo e destacou a importância da comunicação na história da Embrapa para falar com todos os segmentos da sociedade. “O agro brasileiro é baseado em ciência, faz um papel profissional e é altamente competitivo em nível internacional, mas o que percebemos é que não estamos fazendo um bom trabalho em comunicação.” Para ele o setor costuma falar bem internamente, "mas precisamos falar com o público urbano e internacional de uma maneira muito clara e consistente.” 

Já, Jorge Duarte - gerente de Comunicação Estratégica na Embrapa - destacou o papel das iniciativas de comunicação com o consumidor urbano para a compreensão do papel e importância do agro. Segundo ele, “há demanda e valiosas oportunidades de comunicação, mas há necessidade de construção de uma estratégia articulada e coesa, de longo prazo, com ações regulares que envolvam ouvir, compreender as dúvidas e interesses dos diferentes públicos para dialogar e melhor informar”.

Outros participantes deram depoimentos e fizeram sugestões. Rafael Corsino, por exemplo, falou sobre uma experiência recente no setor de hortaliças usando as mídias sociais. “Fizemos ações inovadoras e tivemos muita aceitação, visibilidade e engajamento. Comunicamos bem com o próprio agro e precisamos falar com o consumidor. Eles estão querendo saber como produzimos, sobre a qualidade do que produzimos, as garantias. Precisamos aproximar as cadeias produtivas do consumidor”.

O ex-ministro Alysson Paolinelli argumentou - ao final - sobre a importância do avanço no debate, destacando que o agro brasileiro perdeu oportunidades de melhor se apresentar para a sociedade. “Temos que ter uma estratégia de comunicação. Se não tivermos, vamos repetir erros antigos”, salientou Paolinelli.

Geraldo Borges, que organizou o evento, disse que ficou demonstrado o interesse dos participantes no avanço das discussões. “Esta foi uma iniciativa para começar um debate muito relevante. Os próximos encontros deverão tratar de ações mais específicas”. 

Participaram do evento, entre outros, Alysson Paolinelli, da Associação Brasileira de Produtores de Milho (Abramilho); Márcio Portocarrero, da Associação Brasileira dos Produtores de Algodão (Abrapa); Marcello Brito, da Associação Brasileira do Agronegócio (Abag); Rafael Corsino, da Associação Nacional dos Produtores de Alho (Anapa) e da Associação Nacional dos Produtores de Cebola (Anace); Antonio Alvarenga, da Sociedade Nacional de Agricultura (SNA); Rivaldo Machado Borges, da Associação Brasileira dos Criadores de Zebu (ABCZ); Antônio Camardelli, da Associação Brasileira das Indústrias Exportadoras de Carnes (Abiec); Guilherme Coelho, da Associação Brasileira dos Produtores Exportadores de Frutas e Derivados (Abrafrutas); Olaiana Costa, da Associação para o Fomento à Pesquisa de Melhoramento de Forrageiras (Unipasto); Guilherme Nolasco, União Nacional do Etanol de Milho (Unem); Renato Diniz Junqueira, Sociedade Rural Brasileira (SRB); Bartolomeu Braz, Associação Brasileira dos Produtores de Soja (Aprosoja Brasil); Paulo Mustefaga, Associação Brasileira de Frigoríficos (Abrafrigo); e Ibiapaba Neto, Associação Nacional dos Exportadores de Sucos Cítricos (Citrus-BR).

Fonte: ABRALEITE – Associação Brasileira de Produtores de Leite