Produtores e Laticínios repudiam ataque da NotCo e reforçam benefícios do leite à saúde humana

Produtores e Laticínios repudiam ataque da NotCo e reforçam benefícios do leite à saúde humana

10 de julho, 2025

A ABRALEITE, junto com Viva Lácteos, G-100, ABIQ e ABLV, divulgou uma carta de repúdio à campanha “Mamíferos”, da empresa NotCo, que de forma irresponsável ataca o leite e seus consumidores. A peça publicitária, assinada pela agência David, associa o leite a doenças de maneira generalista, sem embasamento científico e com uma linguagem desrespeitosa, promovendo desinformação e incitando medo.

As entidades reforçam que o leite é um alimento nutritivo, acessível e essencial para a saúde humana, reconhecido por instituições como a Organização Mundial da Saúde e o Ministério da Saúde. Produzido por mais de 1 milhão de produtores em todo o Brasil, ele gera renda, alimento e dignidade para milhões de brasileiros.

Mesmo após recomendação do CONAR para retirada do conteúdo do ar, a empresa seguiu veiculando a campanha, desrespeitando a ética e a concorrência leal. Por isso, as entidades exigem a retirada imediata das peças e ações contra a disseminação de fake news. O ataque da NotCo não atinge apenas o setor produtivo, mas também todos os consumidores brasileiros.

Integra da nota de repúdio:

Reunidas em prol da saúde humana e da verdade e, em face de recente campanha publicitária difamatória veiculada nas mídias sociais pela empresa NotCo, as entidades representativas do setor lácteo brasileiro esclarecem:

- O leite é um alimento de origem animal rico em vitaminas, cálcio e de alto valor biológico. É uma fonte de proteína de custo acessível a milhares de famílias brasileiras, integrando a dieta de diferentes faixas etárias e classes sociais. Sua produção envolve mais de 1 milhão de produtores no país, responsáveis por um rebanho de 15,6 milhões de vacas que rendem 35 bilhões de litros ao ano, gerando renda em todas as regiões do Brasil. Alimento de alto valor nutricional, o leite é recomendado pela Organização Mundial da Saúde e pelo Ministério da Saúde como alternativa indispensável para uma dieta saudável e devido desenvolvimento humano.

- A campanha veiculada pela empresa NotCo e assinada pela agência David representa um desserviço ao associar o leite a doenças gastrointestinais de forma generalista, sem embasamento científico e compromisso com a verdade. As peças se apropriam de símbolos da memória afetiva do povo brasileiro na tentativa de desacreditar o produto leite sem compromisso com a sociedade, tampouco com a saúde pública. Valendo-se de uma linguagem totalmente inapropriada e jocosa, a NotCO incita medo e desinformação.

- A posição do setor lácteo contrária à campanha foi referendada na sexta-feira (4/7) pelo Conselho Nacional Autorregulamentação Publicitária (Conar), que recomendou a retirada das peças de circulação.

- Em face do aqui exposto, as entidades abaixo assinadas exigem a imediata interrupção da distribuição desse conteúdo por parte das plataformas de serviços digitais obedecendo a orientação de coibição de fake News. Também se demanda providências frente aos danos sofridos pelo setor produtivo. Entende-se que o ataque atinge não apenas à empresa diretamente associada à campanha Mamíferos, mas a todos os consumidores, produtores e empresas que trabalham com leite no país.

Brasília, 8 de julho de 2025.

Associação Brasileira dos Produtores de Leite (Abraleite)
Viva Lácteos - Associação Brasileira de Laticínios
Associação Brasileira das Pequenas e Médias Cooperativas e Empresas de Laticínios (G-100)
Associação Brasileira das Indústrias de Queijo (ABIQ)
Associação Brasileira de Leite Longa Vida (ABLV)

 

Fonte: ABRALEITE – Associação Brasileira dos Produtores de Leite

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